Google Ads AI Max Yeni Raporlama: Search Term → Reklam → Landing Page Yolculuğu Nasıl Analiz Edilir?

◆ Kısa cevap

Google 23 Eylül 2026'da Google Ads AI Max için yeni bir raporlama özelliği duyurdu: reklamı tetikleyen search term'ü, kullanıcının gördüğü kreatif asset'leri ve kullanıcının sitede tam olarak nereye indiğini tek bir birleşik görünümde gösterecek. Bu rapor henüz genel kullanımda değil; Google ayrıntıları ve erişilebilirliği yıl içinde paylaşacağını söylüyor. Bugün kullanılabilen ise "Search terms and ad combinations" görünümü ve search terms, asset ve landing page raporları. Doğru okuma şu: rapor yalnızca CTR ve CPC'yi değil, sorgu → mesaj → sayfa → nitelikli lead → gelir zincirini doğrulamak için kullanılmalı.

Bu yazı neyi anlatıyor, neyi anlatmıyor?

AI Max'in ne olduğunu ve geçişte hangi ayarların kontrol edilmesi gerektiğini daha önce ayrı yazılarda ele aldık. Bu yazı tek bir soruya odaklanıyor: AI Max daha fazla karar verirken reklamveren ne olduğunu nasıl anlayacak?

Cevap, Google'ın yeni duyurduğu raporlama yaklaşımında ve bugün zaten hesapta bulunan raporları doğru birleştirmekte.

Yeni AI Max raporu bize ne gösterecek?

Google'ın 23 Eylül 2026 tarihli duyurusuna göre yeni özellik, Search reklam yolculuğunu tek bir birleşik görünümde gösterecek: reklamı hangi search term'lerin tetiklediği, kullanıcının hangi kreatif asset'leri gördüğü ve web sitesinde tam olarak nereye indiği.

Google'ın amacı, AI kaynaklı performansı daha anlaşılır hâle getirmek ve AI Max'in kampanyaya kattığı değeri doğrulanabilir kılmak.

• ◇DUYURULDU: search term → asset → landing page birleşik görünümü (23 Eylül 2026). Erişilebilirlik ve ayrıntılar "yıl içinde" paylaşılacak.
• ◇ŞU AN KULLANILABİLİR: "Search terms and ad combinations" görünümü (eski adı "Search terms and landing pages from AI Max"), search terms raporu, keyword raporu, asset raporu ve landing pages raporu.
• ◇KAPALI BETA: AI Brief. 23 Eylül'de Felemenkçe, Fransızca, Almanca, İtalyanca, Japonca, Portekizce ve İspanyolcaya genişletildi. Türkçe bu listede yok.

Divalos görüşü — Yeni rapor gelene kadar beklemeye gerek yok. Bugünkü search terms ve ad combinations görünümü aynı soruların büyük kısmını cevaplıyor; eksik olan çoğu zaman rapor değil, CRM'den gelen nitelik verisi.

Search Term → Reklam → Landing Page neden önemli?

AI Max iki şeyi birlikte değiştirir: hangi sorguya çıkacağınızı (search term matching) ve kullanıcıya ne göstereceğinizi (text customization ve final URL expansion). Yani bir tıklamanın arkasında artık üç karar var ve üçü de sizin yazmadığınız bir kombinasyon olabilir.

Varsayımsal örnek: Bir şirket muhasebe yazılımı, bordro hizmeti ve danışmanlık satıyor. AI Max "küçük işletme bordro nasıl hesaplanır" gibi daha geniş bir sorguyu eşliyor. Değerlendirilmesi gereken sorular şunlar:

• ◇Sorgu ticari olarak alakalı mı, yoksa bilgi arayan biri mi?
• ◇Üretilen ya da seçilen mesaj bu niyete uyuyor mu?
• ◇Kullanıcı doğru sayfaya mı gönderildi — bordro hizmetine mi, genel ana sayfaya mı, bir blog yazısına mı?
• ◇Ziyaretçi nitelikli bir lead'e dönüştü mü?
• ◇Lead gelire dönüştü mü?

Sadece CTR, CPC veya ham dönüşüme bakmak neden yetmez?

Yüksek CTR, mesajın dikkat çektiğini gösterir; doğru kişiyi çektiğini göstermez. Düşük CPC, ucuz trafiği gösterir; değerli trafiği değil. Ham dönüşüm sayısı ise form dolduran herkesi eşit sayar.

AI Max genişledikçe hesap daha fazla ve daha çeşitli sorguya çıkar. Nitelik sinyali yoksa sistem en kolay dönüşen kitleye doğru optimize olur — bu da çoğu zaman en az satın alan kitledir.

AI Max'te kontrol tamamen Google'a mı geçti?

Hayır. Google'ın güncel AI Max dokümantasyonunda reklamverenin elinde kalan kontroller şunlar:

• ◇Search term matching: reklam grubu düzeyinde kapatılabilir.
• ◇Text customization (eski adı automatically created assets): açılıp kapatılabilir; istenmeyen asset'ler raporlardan kaldırılabilir.
• ◇Final URL expansion: açılıp kapatılabilir; URL exclusion ile belirli sayfalar hariç tutulabilir.
• ◇Brand controls: marka dahil etme ve hariç tutma listeleri.
• ◇Location controls: reklam grubu düzeyinde, kullanıcının niyet ettiği konuma göre sınırlama.
• ◇Negatif anahtar kelimeler: AI Max eşleşmelerine de uygulanır.

Divalos görüşü — Kontrol kaybolmadı, yer değiştirdi. Anahtar kelime listesi yazmak yerine sınırları, hariç tutmaları ve ölçüm tanımını yönetiyorsunuz.

AI Max raporunda Divalos hangi sinyallere bakardı?

Her anlamlı search term için yedi adımlı bir okuma yapıyoruz:

• ◇1. Sorgu kalitesi — sorgu işletmenin sattığı şeyle ilgili mi?
• ◇2. Niyet uyumu — araştırma mı, karşılaştırma mı, satın alma mı?
• ◇3. Kreatif / mesaj uyumu — gösterilen başlık sorguya cevap veriyor mu?
• ◇4. Landing page alaka düzeyi — tıklama doğru hizmet sayfasına mı gitti?
• ◇5. Dönüşüm kalitesi — dönüşüm gerçek bir iş sinyali mi, yoksa düşük değerli bir etkileşim mi?
• ◇6. CRM niteliği — satış ekibi bu lead'i nitelikli buldu mu?
• ◇7. Gelir sonucu — lead teklife ve satışa dönüştü mü?

En ucuz dönüşüm neden en iyi dönüşüm değildir?

AI Max, ona verdiğiniz dönüşüm hedefini optimize eder. Hedef "form gönderimi" ise, en ucuz formu getiren sorgu ve sayfa kombinasyonunu ödüllendirir. Bu form satışa dönüşmüyorsa, düşük CPA aslında pahalıdır.

Çözüm, dönüşüm tanımını gelire yaklaştırmaktır: nitelikli lead ve satış sonuçlarını Google Ads'e geri göndermek. Bunun kurulumunu offline conversion tracking yazımızda adım adım anlattık.

AI Max search terms raporu nasıl okunur?

Search terms raporunda eşleşme kaynağına bakın: AI Max, mevcut anahtar kelimeyi genişleterek (broad match) ya da anahtar kelime olmadan site içeriğinden (keywordless) eşleşme yapabilir. "Search terms and ad combinations" görünümü aynı sorgunun hangi başlık ve landing page ile gösterildiğini de ekler.

Pratik okuma: önce harcaması en yüksek AI Max sorgularını, sonra dönüşüm üretmeyen sorguları, en son nitelikli lead üreten yeni sorguları inceleyin. İlk grup negatif, son grup yeni reklam grubu adayıdır.

AI Max landing page seçimi nasıl kontrol edilir?

Final URL expansion açıkken AI Max, sorguya uygun gördüğü sayfayı sitenizden seçebilir. Landing pages raporu hangi URL'lerin trafik aldığını gösterir; blog, kariyer, destek veya kampanya dışı sayfalar URL exclusion ile hariç tutulabilir.

Her AI Max landing page için üç soru sorun: sorguya cevap veriyor mu, doğru hizmeti anlatıyor mu, formu veya iletişim yolu belirgin mi?

AI Max optimizasyonu: sıralama önemli

• ◇1. Ölçüm: birincil dönüşümü iş değeri olan eylemle sınırlayın.
• ◇2. Sınırlar: brand, location ve URL kontrollerini ayarlayın.
• ◇3. Sorgular: iki haftalık veriden sonra negatifleri ekleyin.
• ◇4. Mesaj: text customization asset'lerini marka ve teklif açısından gözden geçirin.
• ◇5. Sayfa: AI Max'in seçtiği landing page'leri iyileştirin veya hariç tutun.
• ◇6. CRM: nitelikli lead ve satış sinyalini Google Ads'e geri gönderin.

AI Max Türkiye hesapları için bu hafta yapılacak audit

• ◇ACA geçiş durumu: automatically created assets kullanan kampanyalar Eylül 2026 AI Max geçişinde. Hangi kampanyaların geçtiğini kontrol edin.
• ◇Kampanya düzeyinde broad match geçişi: bu kampanyalar da Eylül geçişinin parçası. Eşleşme davranışının nasıl değiştiğini izleyin.
• ◇DSA'yı karıştırmayın: Dynamic Search Ads'in otomatik AI Max geçişi Şubat 2027'ye ertelendi; Eylül geçişiyle aynı takvim değil.
• ◇AI Max ayarları: search term matching, text customization ve final URL expansion her kampanyada bilinçli olarak açık mı kapalı mı?
• ◇Brand controls: rakip veya kendi marka sorgularınız istediğiniz gibi mi yönetiliyor?
• ◇Location controls: hizmet vermediğiniz şehir veya ülke niyetli sorgular hariç mi?
• ◇Search terms: "Search terms and ad combinations" görünümünde alakasız sorguları negatiflere ekleyin (Google, değişiklik öncesi en az 2 hafta beklemeyi öneriyor).
• ◇Landing page hedefleri: final URL expansion blog, kariyer veya destek sayfalarına trafik gönderiyor mu? Gerekirse URL exclusion ekleyin.
• ◇Dönüşüm tanımları: birincil dönüşüm gerçekten iş değeri taşıyan bir eylem mi?
• ◇Nitelikli lead takibi ve CRM geri bildirimi: nitelikli lead ve satış verisi Google Ads'e dönüyor mu?

Sınırlar ve dikkat edilmesi gerekenler

• −Yeni birleşik rapor duyuruldu ancak henüz genel kullanımda değil; Google erişilebilirlik tarihini paylaşmadı.
• −AI Brief kapalı betadır ve duyurulan diller arasında Türkçe yoktur. Türkçe hesaplar için kullanılabilir olduğunu varsaymayın.
• −Bu yazıda performans rakamı, benchmark veya ortalama CPA paylaşmıyoruz; doğrulanabilir kaynak yok.
• −Geçiş takvimleri değişebilir. Karar vermeden önce hesabınızdaki bildirimleri ve Google Ads Yardım Merkezi'ni kontrol edin.

Sık sorulan sorular